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新iPhone大降价超1500元,电商深夜行动:一起来降价,苹果向中国市场低头!

导语苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者,此策略能否重新挽回市场目前还不得而知。而从各种迹象看得出,在整体的手机市场增幅放缓时,苹果也正在从手机之外的业务寻找空间。

IPO头条 · 2019-01-12 · 浏览1934

新iPhone跳水超1500元电商深夜行动:一起来降价啊

  据媒体报道,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。

  京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。

  不过,最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。

  京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

  而就在发稿前,苏宁易购也大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

  同时,苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

  苏宁称:“友商小伙伴们,一起来降价啊!”

热度不再,苹果“变相大甩卖”

  如此大幅度的调价,无论是经销商还是果粉都感到非常意外。

  某电商平台3C品类负责人表示:苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求,效果如何还不能立刻反映出来。

  总的来说,单纯依靠硬件,再想获得超高溢价,比过去要难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近用户,尤其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。

  事实上,分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。

  高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称:

  苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎。

  总之,苹果公司处于两难境地。在定价上让利,苹果会损失利润率,并且会影响其品牌的定位。但是,不切实际的定价,反过来又会折损市场份额。

  Canalys分析师贾沫表示:

  最近半年来,很显然看到苹果对价格的妥协,比如XR在日本运营商的价格给出了大幅度补贴,在中国新品一上市也开始降价。总的来说,苹果处于战略调整期,即专注高端市场。中端市场上,它受到的竞争越来越激烈。

iPhone卖不动了苹果CEO:都怪中国

  几年前,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。凡是新款iPhone上市,用户就纷纷排队到Apple Store购买,甚至不惜高价从黄牛手中抢购。而如今销售遇冷,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。

  上海国金中心苹果旗舰店,以前苹果新机发售后的人山人海,与iPhone 8开售后的门可罗雀,形成鲜明对比。

  2018年10月26日,苹果新机iPhone XR开卖首日,销售遇冷

  苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快记录。

  实际上,苹果手机销量上的危机早已显现,其推出的iPhone X减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早下架处理。

  在2018年8月3日,苹果公司股价最高站上207.39美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长,在第四季度,该公司股价累计跌幅超过30%。

  库克在信中抱怨道:

  “这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”

  《国际金融报》报道,第一手机界研究院院长孙燕飚表示,在新一代iPhone刚推出时,分析师预计比较乐观,认为2018年会是苹果手机销量最好的一年,但实际上,苹果销量并不好。与此同时,国产智能手机近几年“短频快”的打法对苹果手机的销量也造成了一定的影响。

  赛诺数据显示,2018年11月份,中国智能手机市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%,不过在这样的趋势下,国产手机品牌华为、荣耀、vivo依然实现了销量逆势增长,而苹果出现了21%的同比大幅下滑。

苹果市值蒸发了近4000亿美元

  去年10月,苹果以233.47美元每股的成绩,创下市值达到1.12万亿美元的奇迹,苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司,这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。

  但随后几个月到现在,苹果的市值就一路下跌,截至北京时间1月10日,苹果股价仅为153美元,跌幅超过34%,市值蒸发了近4000亿美元。

苹果手机大降价!A股供应链上相关公司要凉凉?

  对于消费者而言,iPhone降价,自然是好事情。不过,对于苹果供应链上的A股上市公司,可能是有利有弊。

  一方面,iPhone手机降价,性价比提高,出货量有望提升,这可能带来苹果供应链上A股上市公司相关产品放量,最终体现在业绩上。但是,降价对于销量的提升帮助有多大,目前还是未知数。

  另一方面,iPhone手机被迫降价,表明手机市场整体已经饱和,已经进入存量市场,发展动力不足,从长远来看,这对产业链上相关公司的发展是不利的。

  综合来看,对于苹果概念股,大家首先要关注降价对于销量的提升情况,若未来某一时间点,苹果手机销量出现明显回暖,则可适当增加配置。

声明:本文为资本邦转载文章,如有版权问题请联系bd@chinaipo.com

关键词: 苹果降价
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