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2020春节档:迷雾中见真章

导语由于近日疫情的扩散,2020年春节档最终的票房增长也被蒙上了一层迷雾。目前,从市场反应来看,资金对于春节档票房表现较为悲观。

智通财经 · 2020-01-24 · 浏览9953

  春节在即,又一年影业众家“比武”即将见真章。

  近两年,春节档在各电影市场高峰当期中占据了愈发重要的市场地位,爆款电影也较以往更多。尤其以2019年春节档为代表,《流浪地球》作为黑马点燃中国观众对国产科幻期待,《飞驰人生》、《疯狂的外星人》也同样受到热捧。最终,2019年春节档以58.59亿票房获得占全年总票房9.2%的高占比。

  在爆款电影的共同推动下,春节档已逐渐领先国庆打、贺岁档成为影视公司必争的阵地之一。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,自2018年起,春节档成为全年各档期中除暑期以外观影人次最多的窗口。

  相比于2019最挤春节档最终8部作品角逐春节档,2020年主要参与作品目前主要有7部,分别为:《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠(中国女排)》、《紧急救援》、《急先锋》5部及《姜子牙》、《熊出没·狂野大陆》2两部动画作品。

  据猫眼专业版数据显示,截至23日9点更新数据,2020大年初一预售票房已达到4.02亿。其中,《唐人街探案3》一马当先,成为目前为止最火热春节档电影,已揽下1月25日当天2.27亿票房,票房占比达56.4%。除此之外,《姜子牙》、《囧妈》分别已获票房4462.6万、3765.8万,《紧急救援》、《夺冠(中国女排)》分别获得2753、2073万预售票房。

7部影片背后集结逾百家出品方

  作为开年第一大档期,2020春节档也吸引了众多影视公司集结。智通财经APP了解到,据猫眼专业版数据显示,在今年角逐春节档的主要7部电影中,共有203家公司(未去重)有所参与,其中出品方便多达145家(未去重)。

  在公司参与度方面,《夺冠》与《唐探3》为公司参与最多的影片,两部影片背后分别共有50家、43家公司参与其中,其中出品方数量分别为38家、28家。

  与此同时,参与上述两部电影发行的公司数量也一样居前。其中,《唐探3》为7部影片中发行方最多的作品,共有发行方15家;《夺冠》居其次,共10家。除此之外,《囧妈》公司参与数量也较为靠前。目前来看,《夺冠》、《唐探3》、《囧妈》为2020年背后参与公司数量最多的3部影片。

  上市公司方面,智通财经APP通过对港股上市公司相关企业及A股主要影视上市公司相关企业参与影片情况进行统计发现,港股上市公司相关参与度整体较A股更高。

  在多家相关公司中,猫眼微影为2020春节档参与影片数量最多的公司,共涉及6部影片的出品、发行,其中所涵盖影片囊括了目前为止大年初一预售票房前5的影片,成为今年春节档的“最大”玩家。

  相比之下,A股相关公司参与度相对更低。除中国电影外,其余公司整体更倾向于仅对1部电影进行深度投资。

  值得一提的是,在今年春节档影片的背后玩家名单当中,也多了许多互联网企业的新名字。其中,包括《唐探3》的联合出品方北京字跳网络、《紧急救援》的出品方北京高德云图及联合出品方咪咕文化、《熊出没·狂野大陆》的联合出品方北京微播视界等。新一代互联网公司对于影片的参与度也正进一步提高。

多维数据看“参赛”情况

  具体而言,以“想看人数”作为春节档影片的热度指标,7部影片在豆瓣及猫眼两个平台上的想看人数排序基本一致。其中,两者数据仅在《紧急救援》、《夺冠》之间有所出入。

  整体来看,春节档影片通过想看人数分布大致可分为:由《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》组成的第一梯队;由《紧急救援》、《夺冠》组成的第二梯队;及由《急先锋》和《熊出没:狂野大陆》组成的第三梯队。

  在宣发方面,《唐探3》成为目前想看人数及首日预售票房第一影片,并为百度热度榜第一。《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》分别为物料播放、微信热度、微博热度排行榜第一名。

  其中,《姜子牙》、《紧急救援》、《唐探3》三部影片在各大平台热度及物料传播方面均进入前5。其中,据智通财经APP了解到,12月中旬,春节档影片想看人数排行榜前3名中还未有《姜子牙》出现。而经过宣传物料传播,如今其已代替《夺冠》成为目前想看排行榜第二名,具备成长潜力。

  智通财经APP了解到,《姜子牙》为此次春节档唯一一部面向全年龄段的动画片,受外界关注不断提高,具备快速成长的潜质。除此之外,《唐探3》、《囧妈》均具备强明星阵容、喜剧等春节档典型元素,两者前序系列电影也积累了较好口碑,具备冲击票房冠军潜质。

  而在排片方面,根据猫眼专业版数据,除《唐探3》场次占比达30.6%占据绝对优势外,其余影片排片总体较为平均。在未来大年初一至初四4天中,《唐探3》排片将进一步提高并维持在稳定水平。

  截至目前,大年初一各大影片票房排名格局已初步定形。《唐人街探案3》已以绝对领先优势占据了第一名位置,单日预售票房约为第二名的5倍。综合各方面数据来看,《唐探3》或已握住了2020春节档票房第一的准门票。

几大趋势正在形成

  纵观2020及近几年来表现,伴随着市场板块,电影行业春节档也正在形成几个趋势:

  出品公司规模增长迅速。百家出品公司已逐渐成为了春节档的标配,出品公司规模、占比也越来越高,2020春节档7部电影出品公司数量占比已达到48.8%。与此同时,出品公司也倾向于布局多个项目分散风险,这一现象在港股明显。

  优质IP价值兑现。值得一提的是,当前预售票房前三的《唐人街探案3》、《姜子牙》、《囧妈》均为大热系列续篇,大众对于优质IP的追随度也进一步升高。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,2019年,IP类电影呈现精品化趋势。其中,2019年IP类电影数量占比较2018年48.8%大幅提升至53.7%。

  国产电影工业化水平提高。2019年以来,《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等多个国产爆款频出,随着国产电影工业化水平进一步提升,成为拉动票房的主要动力。2019年,国产电影无论在票房还是影片质量上均有所提高,市场占有率进一步增强。

  平均票价上涨。自2018年起,春节档票价便呈现高于全年均价的趋势。这一现象在2019年更为显著。受此因素影响,春节档观影人次也于2019年出现受此同比下降。然而,由于2020年3D制式及IMAX影片有所减少,有券商预计,2020年春节档平均票价同比将有所下滑。

  低线城市票房占比提升。由于春节往往伴随大量人群春节返乡,随着近年三四线城市影院建设的加快,低线城市对于春节档电影的消费意愿也较以往增强。据数据显示,三线及以下城市春节档票房占比现已由2012年的35%提升至2019年的54%。而若2020春节档票价能有所下降,低线城市春节档票房则有望进一步提升。

  对于2020年春节档票房,部分机构持较乐观态度。其中,广发证券认为今年春节档有超市场预期可能。中金则预计,中性情形下,2020 年春节档票房有望达 69.0 亿元,同比增长 17.0%。以上判断均发布于1月初。

图:《唐人街探案3》预售情况(猫眼专业版)

  然而,由于近日疫情的扩散,2020年春节档最终的票房增长也被蒙上了一层迷雾。目前,从市场反应来看,资金对于春节档票房表现较为悲观。然而,从当前票房增长情况来看,各大影片的票房预售仍呈现稳定增长趋势。疫情对于2020春节档票房究竟会产生多大影响,仍需要更多耐心观察。但单就现状来看,相比于电影市场的反应,资金反应似乎更为敏感。

图片来源:123RF

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