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都市丽人2019年收入同比下降近20%,计划开拓国内低线城市

导语
2019全年内,集团的收入同比下降约19.9%至约人民币40.82亿元;股东应占亏损12.98亿元,而上年同期股东应占利润3.78亿元。

  3月25日,资本邦讯,都市丽人(02298.HK)发布2019年业绩。

  2019全年内,集团的收入同比下降约19.9%至约人民币40.82亿元;股东应占亏损12.98亿元,而上年同期股东应占利润3.78亿元;毛利率下跌至约22.6%(二零一八年:41.7%),大幅下跌主要是由于一次性撇减约人民币7.38亿元的旧存货所致。若撇除这特殊项目,毛利率约为40.7%。这轻微下跌主要是由于市场竞争激烈及向客户提供更高折扣所致。

  都市丽人主要业务为从事设计、营销及销售贴身衣物产品。集团收入主要源自销售产品,包括向加盟商或透过自营门店及网络销售平台向消费者销售产品。过去一年,为了改善业务表现,都市丽人采取了多项措施,包括:

  a)于二零一九年下半年委任于国内零售行业有丰富经验的萧家乐为新行政总裁及其他高级管理人员,以领导及带动集团的策略措施,并加强集团的执行能力及效率;及

  b)于二零一九年八月长期聘任波士顿咨询公司,一家国际性领先的咨询公司,以检讨(其中包括)集团的整体运营策略、主要品牌运营模式、库存管理、优化管理组织架构、全渠道零售管理、优化直营门店的结构,制定集团的业务策略和战略落地及各项措施的优先次序。

  都市丽人决定在二零一九年十一月和十二月提出一项转型计划:

  a)回归专注实用、功能和性价比较高的产品;

  b)于二零一九年十二月联合新代言人关晓彤小姐推出「做自己的偶像」为主题的新商业广告,以推广新设计的优质产品;

  c)于二零一九年第四季度开设六间以「家庭生活理念」为主题的购物中心门店和于二零一九年十二月以全新的形象开设和翻新第七代贴身衣物门店,以吸引消费者;

  d)加大对电商渠道和腾讯小程式的投资,以打破线上和线下营销之间的界限并实现全渠道营销;

  e)拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口;

  f)建立具规模的渠道以清理旧和过期存货(例如特卖场和折扣店)以长期维持存货在健康水平;

  g)优化加盟商的结构,并开拓潜在的东南亚市场;及

  h)严控成本、优化组织架构和削减非必要的费用。

头图来源:123RF

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