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品渥食品冲刺A股IPO 最重要产品德亚却饱含争议

导语
德亚牛奶品牌是品渥食品主要的收入来源之一。2018年上半年,德亚牛奶销售收入为3.63亿元,占公司当期主营业务收入的59.35%。

  11月16日,品渥食品股份有限公司(以下简称“品渥食品”)发布首次公开发行股票招股说明书。至此,品渥食品拟在深交所创业板上市,保荐人为中信建投证券。

  品渥食品本次拟公开发行股票不超过2500万股。公司本次募集资金主要用于渠道建设及品牌推广项目、翻建生产及辅助用房项目、整体信息化建设项目以及补充流动资金。

  财务数据显示,2015年至2017年以及2018年上半年,品渥食品实现营业收入分别为9.95亿元、10.99亿元、12.16亿元和6.12亿元,净利润分别为3880.84万元、5757.48万元、5614.68万元和3394.28万元。

  品渥食品成立于1997年,前身为魁春实业。公司主要从事进口食品品牌运营,通过整合全球优质食品资源,打造“原装进口食品”,致力于将中国美食品牌与全球生产体系嫁接,将全球的健康美食和时尚生活方式带给中国消费者。

  招股书显示,品渥食品产品分为自由品牌产品、合作品牌产品和代理品牌产品,均为国外优质进口食品,主要包括乳品、啤酒、粮油、谷物和饼干点心等。

  品渥食品目前已成功运营德亚牛奶、瓦伦丁啤酒、亨利麦片、雅娜蝴蝶酥等自由品牌产品,2015年至2017年以及2018年上半年,品渥食品自有产品销售收入分别为4.12亿元、6.10亿元、8亿元和4.49亿元,占公司当期主营业务收入的比例分别为41.38%、55.51%、65.89%、73.39%。

  其中,德亚牛奶品牌是公司主要的收入来源之一。2018年上半年,德亚牛奶销售收入为3.63亿元,占公司当期主营业务收入的59.35%。

  品渥食品招股书显示,根据星图数据(SYNTUN)显示,2018年,德亚牛奶在2018年“618购物节”期间液态奶销量仅次于蒙牛,排名第二;2017年,德亚牛奶在双十一期间液态奶销量仅次于蒙牛和伊利,位列第三;同时,德亚也成为进口液态奶销量第一的进口牛奶品牌。根据AC尼尔森统计数据,2016年德亚牛奶占国内进口牛奶全渠道市场份额9%,进口牛奶市场占有率排名第三。

  德亚牛奶主要是在国外寻找最优质的奶源,并在当地进行生产加工。具体而言,品渥食品子公司品利负责德亚牛奶品牌的开发和推广,受托方负责在德国当地进行奶源采集、加工、检测和包装。通过委托生产品牌与生产的分离,使生产者更专注于生产,品牌持有者专注于技术、服务与品牌推广,分工协作,更加注重对牛奶品质的提升。

  然而,这一模式却遭到市场一些质疑。据新闻晨报报道,德亚是专门针对中国消费者生产的,品牌归属为上海品利食品有限公司。

  品渥食品在招股书中提到,自由品牌产品,是指品牌中文商标与英文商标均为公司持有的产品,该类产品由公司自主进行市场需求调研,与供应商合作开发,并由国外优质供应商进行生产,由公司在国内进行品牌推广及渠道建设从而实现最终销售。

  对于这种国内公司到国外注册商标生产,再进口回国内的做法是否合法?上海奶业协会副秘书长曹明是表示,拥有品牌的企业本身不生产,找国外厂商代加工、贴牌,类似的情况目前在我们国家还没有禁止,而没有禁止就可以说是合法的。

本文出品:资本邦。作者:赵雯。

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