首页 · A股 · 正文

萌家电”小熊电器放缓上市进程 客单价低研发薄弱

导语
长期低价势必会带来成本的压缩,产品质量亦无法得到保证。

  6月27日,在踏上IPO征途一年之际,靠酸奶机起家的小熊电器首发过会。但不久之后,小熊电器官方宣布将公司网上路演以及网上网下申购日期都一一推迟。

  借助电子商务在国内大步推动的红利期和懒人经济的巨大商业潜力,小熊电器曾迎来了人生的高光时刻。招股书披露,2015-2017年,小熊电器实现营业收入分别是7.25亿元、10.54亿元、16.47亿元,2016、2017年分别同比增长了45.50%和56.17%;2018年上半年营业收入达9.18亿元,净利润达0.85亿元。

临近上市,小熊电器为何突然“刹车”?

  客单价低,产品上“黑榜” 小熊家电的产品一直以来都是主打价格低廉、高性价比,产品价格大多在0-200元之间。

  招股书中披露,2015-2017年,在线上直销中,电商客户消费金额在0-100元之间的客户数占总客户数的55.66%、52.95%和49.50%;100-200元之间的客户数比例为30.66%、36.65%和40.07%。2018年上半年,小熊电器电商客户消费金额在0-200元之间的客户比例高达86.13%。报告期内,线下经销-代发货中,电商客户消费金额在0-200元之间的客户比例仍超过80%。

  相比之下,美的、九阳、苏泊尔的产品更加多元化,产品进行了差异化营销,从低端到高端,售价从几百到上千元不等。

  虽说如今家电市场竞争激烈,采取低价竞争的策略,以低价冲市,能在一定程度上挤压对手的生存空间。但是超低价格必然会影响公司利润,这种牺牲利润赚取销量的方式并不是长久之计。

  另外,长期低价势必会带来成本的压缩,产品质量亦无法得到保证。此前,北京工商局在进行小家电抽检时,小熊电器不合格上了“黑榜”。线上销售过程中,消费者反应产品质量不过关的现象屡屡发生,这对小熊电器的品牌形象造成了严重打击。

  研发 “拖后腿”,销售渠道单一 2015-2017年,在销售费用一栏中,品牌宣传费用分别为1983.50万元、3551.54万元、8781.45万元,占比分别为19.11%、24.43%和35.56%,2018年上半年,品牌宣传费用高达4293.19万元,占比为33.92%。

  与高额的品牌宣传费用比起来,小熊电器的研发投入显得十分“寒酸”。

  招股书显示,2015-2017年,小熊电器的研发支出分别是992.40万元、1653.33万元、2507.68万元,占当期营业收入之比分别为1.37%、1.57%和1.52%。同样做家电的九阳和苏泊尔,在研发上的投入占比均接近3%。

  另外,小熊电器销售渠道过于单一,自成立以来,线上电商渠道一直是小熊电器最主要的销售渠道。2015-2017年,线上销售收入占比分别为88.61%、91.60%、91.93%,到2018年上半年占比仍高达90.58%。

  如今线上红利消退,获客成本逐渐增加,增速明显放缓。阿里、京东、唯品会包括苏宁易购等零售行业巨头都纷纷转战线下挖掘客户资源,而小熊电器在线下市场没有形成一定规模,未来经营风险较大。

  面对激烈的市场竞争,销售渠道单一,研发投入不足,客单价低仍是小熊电器向中高端转型的难题。长远来看,小熊电器明显后劲不足。

图片来源:123RF

声明:本文为资本邦转载文章,如有版权问题请联系bd@chinaipo.com

风险提示 资本邦呈现的所有信息仅作为投资参考,不构成投资建议,一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎!

  • 粤港澳大湾区迎政策支持 华安基金看好港股长期价值 - 资本邦
    粤港澳大湾区迎政策支持 华安基金看好港股长期价值

    推进粤港澳大湾区建设是党中央、国务院作出的重大战略决策,对构建我国改革开放新格局有着重大而深远的影响。《意见》的出台,有利于进一步推进金融开放创新,深化内地与港澳金融合作,提升粤港澳大湾区在国家经济发展和对外开放中的支持引领作用,为建设富有活力和国际竞争力的一流湾区和世界级城市群提供有力的金融支撑。

  • 聚焦注册制 - 资本邦
    聚焦注册制

    2020年4月27日,中央全面深化改革委员会第十三次会议审议通过了《创业板改革并试点注册制总体实施方案》。这是中国资本市场的转折点,标志着继设立科创板推进注册制改革之后,又一次自上而下的大刀阔斧式改革即将拉开大幕。当前创业板试点可能是存量市场注册制改革的重要起点,将促进中长期市场风险偏好提升,实现资本市场的优胜劣汰, 进一步提升资本市场对实体经济的服务能力和效率。

  • 第二届“7.7天眼读书节”震撼来临 - 资本邦
    第二届“7.7天眼读书节”震撼来临

    众所期待中,第二届“7.7天眼读书节”以“1元钱突破你的交易瓶颈”为主题,精心挑选20本外汇行业力荐良作,依然以“1元包邮”的形式上架“外汇天眼APP”。届时将于7月7日零点正式开启!

  • 董秘之夜落幕,上海领灿以赤子之心致敬资本市场向上力量 - 资本邦
    董秘之夜落幕,上海领灿以赤子之心致敬资本市场向上力量

    6月23日晚,由上海报业集团丨界面新闻主办、上海领灿联合主办的2020第三届【界面董秘之夜】如约而至,在上海外滩的璀璨灯火中盛大开幕。沪深两市百余位上市公司董秘欢聚一堂,共同呈现了一场又一场如诗如梦的舞台大秀。

  • 华安基金饶晓鹏:保持对长期有价值个股的主力持仓 - 资本邦
    华安基金饶晓鹏:保持对长期有价值个股的主力持仓

    A股市场还是一个弱有效市场,很多表现特征很不理性,估值对整体涨幅的贡献度远远超过了整体业绩涨幅的贡献度,表现出非常强的博弈性质。地产行业可能已经过了行业销量增速很快的阶段,但是行业集中度在提升,剩下的公司可能会比以前更容易赚钱。

  • 英翼创始人余慧:打造“商品界的今日头条” - 资本邦
    英翼创始人余慧:打造“商品界的今日头条”

    如今英翼已经从最初的节目出品公司,形成了“智声物联为技术中台、泛科技IP内容为前台”的商业模式。“如果说今日头条是千人千面的资讯推动平台,那英翼的智能云融媒体跨屏互动平台就是千人千面的商品推动。”

×
分享到微信

打开微信,使用 “扫一扫”,分享到我的朋友圈