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80后回忆“杀”——什么时候开始我们不再玩人人网?

导语人人网之于80、90后就如同,60、70后的BB机,95、00后的QQ。它最初被公众熟知是因为,人人网即中国版facebook。

资本邦 · 2018-11-15 · 文/郭浩文 郑钰 · 浏览4091

  互联网社交行业的一代领军者——人人网,以2000万美元贱卖于自家投资的关联公司多牛互动。

  人人网之于80、90后就如同,60、70后的BB机,95、00后的QQ。它最初被公众熟知是因为,人人网即中国版facebook。

  “好巧,你们竟然认识?”是校内网(人人网前身)最神奇的地方。

  “Hi,我是你的人人好友,你还在吗?”

  (《13年了!曾经记录青春的人人网,你还记得吗?》这样回忆人人网)

人人网的崛起

人人网的没落

  人人网在美国纽交所上市成为了其最高光的时刻,市值在当时美股市场上的中概股中排名第二,而在整个行业范围内也仅次于百度和腾讯,成为中国互联网市值第三的公司。凭借成功上市,人人网在接下来的几年内保持了一段时间的辉煌。

  但在短暂的辉煌过后,人人网却迅速走下神坛,人人网首席执行官陈一舟多次表示为外部竞争因素导致,但从深层原因来看,即便没有激烈的外部竞争,人人网本身的经营策略和内部问题也无法避免人人网最终的没落。

  1.错过移动端

  人人网上市的2011年正是国内智能手机市场开始进入爆发式增长的时点前后。有数据显示,智能手机普及率在2012-2016年从40%升至70%,而在苹果公司正式推出iPhone之后,好评度最高的iphone4也恰巧是在2011年推出的。

  iphone4开启的智能机时代带来了移动端用户的急速增加,与此同时PC端用户也开始慢慢减少,网页端客户更是在加速消失。彼时的人人还是以网页端为主并辅以PC客户端,直到2014年才开始做移动端,而那时的移动端流量早已被微博微信等后起之秀瓜分殆尽。

  2.频繁追逐热点,定位不清

  成立之初,人人网就打出了“中国版facebook”的名号,而在人人网的发展过程中,也几乎没有错过什么热点。在陈一舟的带领下,人人网不断地转型发展,涉足过的板块包括游戏、团购、互联网金融、直播、二手车、区块链等,但其曾经的业务核心——社交网络已被逐渐边缘化。

  在这样的情况下,人人网已经失去了曾经创立时的核心竞争力,并且在不断的转型中过度分散了其战略布局,最终沦为了一个疲于追赶潮流的角色。

  3.原创性不足,用户体验差

  从诞生之际,人人就一直被诟病其抄袭。从糯米网、人人游戏、经纬网到现在的人人直播,人人网在追赶潮流的道路上采取了最简单粗暴的发展模式——直接照搬所有火爆项目的运营模式来迅速发展自己。

  而后期的人人网界面更是广告成灾,整个页面都是大大小小的广告,忽视了用户基本的使用体验。除此之外,手机端性能体验差、陌生人骚扰、包容性小等缺点,都加速了人人网作为社交平台的衰退。

人人网财务分析

  从人人网的财报来看,自2011年上市以后,只有3年是盈利的,从2015年开始,人人网已经连续三年亏损,虽然2018年的半年报显示公司2018年上半年实现盈利,但主要原因并不是来源与其只剩的社交业务板块,而是来源于公司旗下从事汽车交易的子公司所开展的二手车销售业务。

  人人网从崛起到没落在财务数据上反映更为直观,根据东财Choice数据,人人网在研发费用上的投入从2008年-2013年期间一直保持着增长,而从2013年达到顶峰之后便开始走下坡路,到2016年人人网在研发上的投入只有2013年的四分之一左右。

  业务模式上,人人网从2015年切入二手车市场之后,公司的资本结构也发生了巨大转变,直接由轻资产公司变为了重资产公司。

  由于目前人人网的主要业务为直播和二手车,资本邦研究院也对同类上市公司和人人网做了一个比较,就目前情况来看,无论是在直播行业还是在二手车行业,人人网的偿债能力都偏低。

  股价表现方面,人人网最新收报于1.52美元/股,与14美元/股的首发价格相去甚远,只有首发价格的10.86%。市盈率也从上市之初的110.75倍降至1.65倍,最新市值也只有1.05亿美元。可以说无论从公司内部还是市场反应来看,人人网都已经无路可退,出手或许是最好的结果。

创始人去哪了?

  除了刘儒雷销声匿迹外,校内网的几名创始人王兴、王慧文、赖斌强、唐阳和杨曜睿都是互联网连续创业者。

  王兴,2005年创办校内网(人人网前身),2010年创办美团网 ,2007年创办饭否网。2018年9月20日,美团正式于港交所上市,目前市值3051亿港元(即2485.40亿人民币)。

  王慧文,2005年与王兴联合创办校内网(现人人网)、2008年6月,创建北京乐新创展科技有限公司,2010年4月,推出淘房网,2011年,放弃淘房网,重新回到王兴麾下,加入美团网。如今任美团网副总裁。

  赖斌强,2005年与王兴联合创办校内网(现人人网),2008年6月,与王慧文一起创建北京乐新创展科技有限公司, 2010年4月,推出淘房网。2010年底,加入美团网,负责组建和管理美团网的IT部、行政部、采购部、法务部和政府关系部门。

  唐阳,1999年从零开始投身创办多家企业。2005年与王兴联合创办校内网(现人人网),2006年4月6日 联合创办狗民网, 2014年9月5 日创办现金巴士。

  杨曜睿:2005年与王兴联合创办校内网(现人人网),是比特币销售团队ASICME的创始人。

人人网的现状

  根据人人网2018年第二季度报,公司二手车销售收入为1.227亿美元,互联网增值业务和其他业务净营业收入为1210万美元,较2017年同期增长18.6%。互联网金融业务净营业收入为20万美元,较2017年同期下降97.4%。

  12年时光荏苒,如今的人人,被更多提及的是由黄渤代言的人人车——“买卖二手车,人人车”。

(图片来源:人人车官网截图)

  (图片来源:人人车官网截图)

  今晨,人人董事长陈一舟表示:“我很高兴为人人网社交平台业务找到一个新的归宿和起点。展望未来,我们公司将聚焦在那些基于互联网和人工智能的全球化垂直领域。”

本文出品:资本邦。作者:郭浩文、郑钰

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关键词: 人人网回忆
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