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新游戏断代,老游戏末期,警惕网易未来业绩变脸

导语除了新游戏表现不佳,网易游戏还面临着更大的危机——旗舰游戏陆续进入生命周期末期。

阿尔法工场 · 2019-12-09 · 浏览2678

  游戏一直是网易(NASDAQ:NTES)的主力业务,可最近,公司的这个主心骨问题接连不断。

  伽马数据最新报告显示:三季度,国内游戏市场新游戏流水TOP5中,没有一款属于网易。二季度的报告同样显示,4月份下载量最高的十款游戏没有一款网易的,5月份网易也仅有一款上榜。

  此外,网易之前在代理韩国人气游戏《三国Blade》基础上开发的《三国诛将录》,曾一度拿到游戏版号,后来一直没有下文,外界怀疑是暂停运营状态。这让网易新游戏的断代境况雪上加霜。

  除了新游戏表现不佳,网易游戏还面临着更大的危机——旗舰游戏陆续进入生命周期末期。

新游戏断层

  除了上述伽马数据的报告,据公开资料整理,网易三季度上线的四款新游戏,表现均不理想。

  除其中一款《孤岛先锋》一度排进过畅销榜70名以内外,其余的新游戏排名均在100名开外。(见下图)

  前半年,有网易前游戏业务员工曾向媒体透露“鉴于很多新游戏没有版号,公司预测今年上半年应该没有太多新游戏可以赚到钱,去年收到的任务就是靠现有的老游戏努力赚钱撑着。”

  不过,自今年4月19日游戏版号正常开放审核后,有第三方平台统计:截止到8月份,网易在总共下发的231个游戏版号中以12个高居第一。在这个前提下,网易第二、三季度新游戏表现乏力,就没法再以政策作为托词了。没版号表现不好,情有可原;版号最多还表现不佳,就另有原因了。

  这一原因应该是要归咎于网易在游戏领域的竞争环境恶化。

  我们在一份伽马数据今年5月份的榜单上找到了蛛丝马迹。该榜单显示,国内5月份移动游戏流水TOP50中,新游戏占5款,超过去年同期。不过,上榜的5款新游中除《明日方舟》外,其他游戏均由腾讯研发或发行,网易则没有一款。

  伽马数据三季度的相关报告更显示,在三季度国内排名TOP50的移动游戏中,腾讯游戏的移动游戏发行份额占据了55.8%,网易游戏发行份额占比近为17%,不到腾讯的1/3。

  手持“微信”、“QQ”国内两个最大的流量入口,腾讯携流量以自重,其他游戏研发商往往也将自己的新游戏交由腾讯发行。这其中,网易自然吃了不少亏,历史上,同类型新游戏中,网易游戏经常在腾讯游戏的夹击下溃不成军:

  2016年网易自研的现象级手游《阴阳师》,上线后迅速登顶各大应用商店榜首,随后在腾讯同类型游戏《王者荣耀》的冲击下,各项数据呈断崖式下跌;

  2017年,网易的又一重磅吃鸡类手游 《荒野行动》在腾讯《刺激战场》与《绝地求生》的包夹下重复了《阴阳师》的轨迹。

  近期,网易旗下的一款三季度闯入iOS畅销榜前列的手游《率土之滨》,遭到另外一款同类SLG新游戏《三国志·战略版》的冲击,而后者来自阿里游戏。不仅,腾讯游戏一直高高在上,连阿里游戏也虎视眈眈,前来抢戏,网易游戏竞争环境的恶化可见一斑。

旗舰游戏垂垂老矣

  同样来自伽马数据的最新报告显示:三季度,国内全平台流水测算TOP10中,网易进入了三款。分别是排名第3、第9的、第10。

  这其中《梦幻西游》与《大话西游》两大网易长期高度依赖的游戏IP,分别诞生于2001年与2004年,都曾是80后玩家的启蒙游戏IP。

  游戏产品的生命周期一般会经过四个阶段:测试期、爆发期、成熟期、衰退期。决定周期长度的因素很多,其中游戏形式,内容玩法迭代等都至关重要。

  在游戏形式上,一般端游的周期会更长一点,手游与页游的周期则相对较短。其中,手游为3–12个月,页游的平均周期为3–6个月。

  反观,网易目前两款流水最高的游戏《梦幻西游》与《大话西游》均属于手游。前者上线于2015年3月,后者上线于2015年7月,两款游戏已火热了4年有余,已远远超过了平均生命周期。这可能要归功于网易在两款游戏上内容玩法的不断迭代与以及长线运营的精耕细作。

  不过,话说回来,游戏产品的衰落并不是抛物线式的下落,而是断崖式的跌落。我们以《大话西游》(手游)的数据为参考。

  《大话西游》在2015年7月上线后,持续一年多持续排在iOS畅销榜前十。不过,2016年底,该游戏一度掉到畅销榜40名,此后,便长时间在摇摆在6-20名。尽管,网易对此游戏的重视数一数二,但仍然阻挡不了其排名的严重下滑。

  游戏圈内的人称,随着一款游戏被玩家玩腻,或者出现大面积的复制品,该游戏的生命就像陨星划落般,迅速销声匿迹。

  另外值得注意的是,在游戏类型的受欢迎趋势上,网易的两款旗舰游戏也面临着严峻挑战。

  从具体份额来看,MOMARPG(多人在线角色扮演游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏)类份额出现明显的下降,以腾讯《和平精英》为主的射击类游戏提升却最为明显。

  业内人士分析,MMO游戏的玩法老套,动辄需要玩家5-10个小时来建设领地,提升角色装备与技能,其与当前游戏产业轻盈化、碎片化、大众化的趋势相背而行,预计未来还份额还会降低。

  网易旗舰游戏面临的危机可见一斑。

游戏隐患给公司未来业绩蒙上阴影

  今年,网易将考拉出售给阿里,电商被划进创新及其它业务板块;有道分拆上市,目前还处在烧钱扩张阶段;云音乐受版权影响,尚处在盈利摸索期。网易年初提出的“战略聚焦游戏、电商、教育、音乐”如今就只剩下游戏。

  网易三季报显示,在线游戏的营收占比已经达到了78.8%,创了过去七个季度的新高。按照63.8%的毛利率,笔者进行了测算,发现在毛利润方面,游戏业务对公司的贡献更是超过九成。可见,网易对游戏业务的依赖程度。

  这种高度依赖游戏业务的状况短时间难以改变,一旦游戏业务受挫,将严重拖累网易未来的业绩表现。

图片来源:123RF

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