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疫情冲击下,运动品牌谁更惨?盘点国内外5大运动品牌二季度业绩

导语
近日全球多家知名运动品牌发布2020年第二季度运营情况,包括安德玛、斯凯奇、彪马、361度、安踏以及安踏旗下的运动品牌FILA。除FILA在第二季度疫情压力下,零售额录得增长外,其余五家运动品牌销售额均大跌。

8月5日,资本邦获悉,近日全球多家知名运动品牌发布2020年第二季度业绩情况,包括安德玛、斯凯奇、彪马、361度、安踏在第二季度疫情压力下,除安踏旗下品牌FILA零售额录得增长外,其余五家运动品牌销售额均大跌。

在公共卫生事件下,大多品牌线下零售店均面临巨大压力,而电子商务业务均出现了显著的增长。公共卫生事件或令公司注意到了线上业务渠道的优势,就特殊时期及未来趋势来看,电子商务有可能会成为运动品牌公司新的转型方向。

安德玛:第二季度净亏损大幅增至1.83亿美元,下半年可能裁员

美国体育运动装备品牌安德玛-A(UAA.US)第二季度营收7.08亿美元,同比下降41%。其中批发业务营收为2.99亿美元,同比减少58%;消费者直营业务营收为3.68亿美元,同比下降13%。安德玛第二季度录得净亏损1.83亿美元,去年同期为净亏损1734.9万美元,同比增加954%。

虽然线下业务营收均下降,安德玛称,公司在第二季度在全球范围内电子商务业务有显着增长。

此外,按地域划分来看,安德玛在北美地区的营收下降了44.9%至4.49亿美元;EMEA(欧洲、中东、非洲三)地区营收下降了38.7%至8912.5万美元; 亚太地区营收下降20%至1.23亿美元;拉美地区收入下降71.9%至1114.7万美元。亚太地区营收下降最小,或得益于亚太地区第二季度公共卫生事件有所好转。

安德玛公司管理层表示,由于公共卫生事件,大部分的门店及批发店铺都关闭了。目前随着门店重新开启,公司受到六、七月一些好转的势头的鼓舞。但是,由于消费者购物动向的持续不确定性,高度促销环境以及减少库存的积极决策,公司对2020年的接下的业绩情况仍保持谨慎态度。”

在财报电话会议中,安德玛的首席财务官戴夫·伯格曼称,公司预测下半年门店的客流量仍旧不能完全恢复。安德玛在第二季度结束后存货增长了12%达到12亿美元,而由于疫情,公司在本季度大幅减少了计划中的存货采购。面对目前不容乐观的运营情况,戴夫·伯格曼表示,公司可能会进行裁员。

斯凯奇:第二季度净亏损6810万美元,中国销售额增长11.5%

美国运动品牌斯凯奇(SKX.US)发布的第二季度显示,公司二季度销售额为7.3亿美元,同比减少42%,其中国际业务销售额减少37.8%,而中国销售额增长11.5%;美国本土销售额减少47.3%。

公司的国际批发业务下降了29.9%,国内批发业务下降了57.2%。值得注意的是,在该季度几乎所有Skechers商店都关闭的情况下,电子商务业务增长了428.2%。

斯凯奇二季度由盈转亏,净亏损6810万美元,去年同期为净利润7520万美元。

彪马:第二季度净亏损9560万欧元,电商业务增长70%

除安德玛和斯凯奇外,德国知名运动品牌彪马第二季度的业绩也并不好看。彪马第二季度销售额为8.31亿欧元,同比下降30.7%;净亏损9560万欧元。

值得注意的是,在强化的绩效营销和成功的促销活动支持下,彪马的电子商务业务强劲增长了70%。

PUMA首席执行官比约恩·古尔登称,2020年第二季度是他进入行业来经历过的最困难的一季。4月份的品牌销售下降55%,5月份有所改善,但仍大幅下降38%。 6月份销量有所好转,仅下降了6%。

据悉,彪马于2019财年销售额达55亿欧元,创下历史新高,但是公共卫生事件对已有起色的公司造成了严重的打击。

安踏:第二季度FILA零售额同比增逾10%

受国内疫情影响较早,中国老牌运动品牌安踏第二季度的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得低单位数的负增长。

资本邦获悉,安踏旗下还包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌业务。2020年第二季度FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得10-20%低段的正增长。2020第二季度其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得25-30%的正增长。可谓是顶住疫情压力,在逆境中交出了一份还算满意的答卷。

据悉,安踏于2009年收购FILA,负责FILA中国商标的产品在中国大陆、香港和澳门的推广和分销。在安踏的带领下,FILA的经营状况不断改善。2018及2019年,安踏集团收益为241亿元及339.27亿元。同期,FILA的收益为84.92亿元及147.7亿元,分别含安踏集团收益的35.2%及43.5%,收益占比不断提升。

361度:第二季度零售额录得双位数下跌

相比于安踏集团的FILA,中国另一知名运动品牌361度(01361.HK)第二季度的运营情况略有逊色。该公司第二季度运营概要显示,361º 主品牌产品于2020年第二季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有低双位数的跌幅。361º 童装品牌产品于2020年第二季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有低双位数的跌幅。

虽然361度第二季度未公布具体的营运数额,但是从361度第一季度的财报来看,公司零售额大幅下跌。财报显示,361º 主品牌产品于2020年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有25%-30%区间的跌幅。361º 童装品牌产品于2020年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有25%-30%区间的跌幅。

头图来源:图虫

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