首页 · 美股 · 正文

蘑菇街赴美IPO:背靠腾讯仍持续亏损

导语
日前,美丽联合集团向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,申请在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”。

  日前,美丽联合集团向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,申请在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”。主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本,拟最多募资2亿美元,募资规模和今年上半年披露的5亿美元相比,缩水幅度超过一半。

  本次赴美上市公司主体名称为“蘑菇街”,包括旗下蘑菇街、美丽说、uni等产品,属于时尚电商平台。

  尽管背靠腾讯这棵超级大树,但蘑菇街模式缺乏创新,业绩依然堪忧,暂被京东时尚、小红书等甩在身后。

  背靠腾讯表现仍堪忧

  招股书显示,蘑菇街收入主要由三大板块构成:分别是营销服务、佣金和其他收入。其中,营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入,佣金收入来自平台上商家交易额的提成,比例为0-20%,其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。

  2018财年蘑菇街总营收为人民币9.73亿元(约合1.42亿美元),同比减少12.3%。2018年9月前6个月(即2019财年上半年),蘑菇街营收4.89亿元人民币(约合7127万美元),与上年同期相比增长1.9%。

  此外,2019财年上半年,蘑菇街GMV(成交总额)为79亿元人民币(约合11.47亿美元),同比增长25.4%;2018财年,蘑菇街GMV为147亿元人民币(约合21.34亿美元),相比2017财年的118亿元人民币(约合17.13亿美元),同比增长24.6%。

  虽然蘑菇街GMV增幅尚可,但亏损仍在持续。

  2019财年上半年,蘑菇街净亏损3.03亿元(约合4416.5万美元),但与上年同期净亏损4.28亿元(约合6146.6万美元)相比,幅度收窄29.2%。在非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,净亏损为1.86亿元(约合2704万美元),相比上年同期收窄26.2%。

  招股书显示,腾讯为蘑菇街最大股东,持股比例为18%。第二至第七股东分别为陈琪11.9%,高瓴资本10.2%、挚信资本8.2%、贝塔斯曼8.2%、平安创新6.3%、启明创投6.3%、红杉资本4.6%。

  蘑菇街采用AB股机制,蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪的投票权超过80%,掌握对公司的控制权。

  据了解,蘑菇街和美丽说最初是依附于淘宝网存在的导购平台,分别从2011年和2009年起步。2013年,淘宝关闭了包括蘑菇街和美丽说在内的几十家导流网站的佣金接口,蘑菇街和美丽说不得不转型社交化电商平台。

  2016年,蘑菇街、美丽说、淘世界合并,成立美丽联合集团,蘑菇街创始人陈琪出任新集团CEO。2012年,腾讯曾领投美丽说D轮融资,并对合并后的新公司追加投资。蘑菇街女装至今在微信钱包入口仍有一席之地,与京东、拼多多同享腾讯十亿级月活的流量。

  截至2018年9月30日,蘑菇街移动平台月活用户为6260万,主要为年龄在15-30岁的年轻女性。同时,蘑菇街还在微信、QQ和微博等社交网络平台上拥有超过4000万的粉丝。

  2017年7月,蘑菇街女装精选小程序上线。就蘑菇街小程序排名变动情况而言,即使有超级流量入口腾讯微信加持,蘑菇街的表现并不尽如人意。

  小程序第三方分析机构阿拉丁小程序发布的《小程序TOP100》榜单显示,2017年9月蘑菇街女装在其中位列第三,2018年9月跌至36位。

  直播的AB面

  社交电商的形式有多种,如图文、短视频等,蘑菇街选择通过直播切入。

  2016年3月,蘑菇街上线购物直播,切入“直播+电商”领域,并在此基础上搭建“前播后厂”的直播供应链模式。

  这一模式给蘑菇街的GMV增长带来了一定的成效。

  2019财年上半年,直播贡献了14亿元人民币(约合2.01亿美元)的成交额,约占总GMV的17.7%。2018财年,直播共带来成交额人民币17亿元(约合2.44亿美元),约占总GMV的11.6%。

  截至2018年9月30日,有超过18000名时尚达人在蘑菇街通过直播销售商品。这部分人群提高了蘑菇街的社区黏性,增加了社群的活跃度。2018财年,观看直播的月活跃用户数比去年同期增加了98.3%。

  “网红电商符合现代年轻消费者的购物需求。传统广告等模式对年轻消费者来说越来越没有吸引力,他们服从‘圈子’文化,认同‘圈子’的KOL。这些意见领袖(即网红)采用最主要的影响粉丝的形式就是直播。”第一财经商业数据中心高级数据分析师李雪峰对财联社记者表示。

  但是,直播不会激发即时购买行为。相对来说,直播属于一种较为长期的转化手段,无法对公司业绩产生立竿见影的支撑。

  “很多电商平台不考虑当下的转化率,因为直播的转化时间比较长。用户在当下看到这些内容,可能不会立即去买,而是会关注主播,成为主播的粉丝。但主播的影响力要最终转化成消费行为,这需要一个转化过程。”李雪峰告诉财联社记者。

声明:本文为资本邦转载文章,如有版权问题请联系bd@chinaipo.com

  • 粤港澳大湾区迎政策支持 华安基金看好港股长期价值 - 资本邦
    粤港澳大湾区迎政策支持 华安基金看好港股长期价值

    推进粤港澳大湾区建设是党中央、国务院作出的重大战略决策,对构建我国改革开放新格局有着重大而深远的影响。《意见》的出台,有利于进一步推进金融开放创新,深化内地与港澳金融合作,提升粤港澳大湾区在国家经济发展和对外开放中的支持引领作用,为建设富有活力和国际竞争力的一流湾区和世界级城市群提供有力的金融支撑。

  • 聚焦注册制 - 资本邦
    聚焦注册制

    2020年4月27日,中央全面深化改革委员会第十三次会议审议通过了《创业板改革并试点注册制总体实施方案》。这是中国资本市场的转折点,标志着继设立科创板推进注册制改革之后,又一次自上而下的大刀阔斧式改革即将拉开大幕。当前创业板试点可能是存量市场注册制改革的重要起点,将促进中长期市场风险偏好提升,实现资本市场的优胜劣汰, 进一步提升资本市场对实体经济的服务能力和效率。

  • 第二届“7.7天眼读书节”震撼来临 - 资本邦
    第二届“7.7天眼读书节”震撼来临

    众所期待中,第二届“7.7天眼读书节”以“1元钱突破你的交易瓶颈”为主题,精心挑选20本外汇行业力荐良作,依然以“1元包邮”的形式上架“外汇天眼APP”。届时将于7月7日零点正式开启!

  • 董秘之夜落幕,上海领灿以赤子之心致敬资本市场向上力量 - 资本邦
    董秘之夜落幕,上海领灿以赤子之心致敬资本市场向上力量

    6月23日晚,由上海报业集团丨界面新闻主办、上海领灿联合主办的2020第三届【界面董秘之夜】如约而至,在上海外滩的璀璨灯火中盛大开幕。沪深两市百余位上市公司董秘欢聚一堂,共同呈现了一场又一场如诗如梦的舞台大秀。

  • 华安基金饶晓鹏:保持对长期有价值个股的主力持仓 - 资本邦
    华安基金饶晓鹏:保持对长期有价值个股的主力持仓

    A股市场还是一个弱有效市场,很多表现特征很不理性,估值对整体涨幅的贡献度远远超过了整体业绩涨幅的贡献度,表现出非常强的博弈性质。地产行业可能已经过了行业销量增速很快的阶段,但是行业集中度在提升,剩下的公司可能会比以前更容易赚钱。

  • 英翼创始人余慧:打造“商品界的今日头条” - 资本邦
    英翼创始人余慧:打造“商品界的今日头条”

    如今英翼已经从最初的节目出品公司,形成了“智声物联为技术中台、泛科技IP内容为前台”的商业模式。“如果说今日头条是千人千面的资讯推动平台,那英翼的智能云融媒体跨屏互动平台就是千人千面的商品推动。”

×
分享到微信

打开微信,使用 “扫一扫”,分享到我的朋友圈