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抖音VS快手,谁是短视频IPO第一股?

导语
资本邦获悉,据36氪报道,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。

10月26日,资本邦获悉,据媒体报道,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市

早在今年7月,路透社报道称,今日头条的母公司字节跳动考虑其国内业务于香港或上海上市,估值将超过1000亿美元。字节跳动还同时在研究将海外业务在欧洲或美国上市。字节跳动的海外业务包括TikTok。但对此,字节跳动回应称,对市场传言,不予置评。

据知情人士称,高盛等多家投行曾与字节跳动沟通承销事宜。字节跳动相关负责人则回复道:在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

此次字节跳动侧面回应,给资本市场又多了一分遐想。

实际上,短视频赛道中的另一头部玩家最近也传出即将登陆资本市场的消息。

资本邦此前曾报道,有媒体称,国内短视频平台快手公司确定赴港上市,并已经确定了美银以及摩根士丹利保荐人。对于上市的时间,快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌。但快手还未向港交所提交上市A1申请表格,上市团队“正加班准备材料”。

抖音:出海巨兽,欧美嘴里的肉

抖音是字节跳动的短视频业务部门,由旗下北京微播视界科技有限公司具体运营。

据企查查显示,从2012年3月到2020年初的8年时间里,字节跳动陆续进行了8轮融资,其中有三轮募资达10亿美元量级,资金总规模70+亿美元。投资方包括红杉资本、软银愿景基金、建银国际等。

到了今年5月,字节跳动的估值高达1400亿美元,在一级市场成为仅次于蚂蚁金服的第二大互联网公司。据悉,当时其股东之一的猎豹移动(CheetahMobile)曾私下出售了一小部分股权,带来了6600万元美元的投资收益。

(图表来源:企查查)

在短视频领域,素有“南抖音,北快手”的说法,抖音是国内短视频领域的双雄之一。根据北京字节跳动CEO张楠公布的抖音最新数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过6亿。

但与快手不同,抖音除了专注于国内市场,近些年来还积极开拓国际市场,并成为国际短视频业务一颗冉冉升起的新星。

2017年11月,字节跳动以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。之后,抖音海外版TikTok与Musical.ly整合,以“TikTok”之名推出一个升级版的全球短视频平台。

新版的TikTok迅速在印度、美国、巴西等国家风靡。

今年第一季度,TikTok全球下载量达3.15亿次,而同类社交应用程序Facebook下载量为1.86亿次,Instagram为1.52亿,远远低于TikTok。

而在2020 年 9 月全球热门移动应用下载量排行显示,今年 9 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6110 万次下载量,位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较 2019 年同期增长 2%。

截至今年4月份,抖音及TikTok的全球下载量已经突破20亿。

在庞大的用户基础上,抖音及TikTok吸金能力也十分强劲。抖音及海外版TikTok 7月在苹果商店与谷歌商店累计吸金超过1.02亿美元,是去年同期的8.6倍。

营收方面,在2019年,抖音助力母公司字节跳动完成营收超1400亿元,增长近180%,在新的一年,其收入目标高于1800亿元,预计同比增长30%~40%。

但随着TikTok发展壮大,抖音在海外陷入了数据安全、隐私保护等舆论漩涡,并饱受国外竞争对手和部分国外政府的打压。

今年8月,特朗普下“最后通牒”——除非字节跳动将TikTok美国业务出售给微软或其他美国公司,否则就将其封杀。特朗普的发难还在国际上引发了连锁反应。今年6月,印度也宣布封禁TikTok。

最终,经过数轮博弈,字节跳动拒绝将美国抖音TikTok出售给微软;并宣布和甲骨文、沃尔玛合作。有报道称,甲骨文计划持有新成立的TikTok Global (抖音国际)12.5%的股权,以及将其所有美国用户数据存在云端,以符合美国的国家安全要求。沃尔玛则将持有7.5%的股权。

但这仍不意味着最终的胜利。三方合作的方案最终生效,仍然需要经过包括美国政府在内的多方最终正式同意才作数。

外有欧美国家打压,道阻且长;内有国内竞争对手,步步紧逼。

抖音的发展之路充满不确定性,同时这不确定性背后蕴藏着新的危机和挑战。

快手:直播电商的老手

快手在短视频领域发展较早。但第一个吃螃蟹的并不一定是吃得最饱的。

快手最早成立于2011年,2015年成立快手公司实体,注册资本1亿人民币,法定代表人银鑫。其背后实控人杨远熙通过北京华艺汇龙网络科技有限公司持有快手90%的股份。

此前快手共进行了9轮融资,融资方包括云锋基金、腾讯投资、红杉资本、百度投资部等。

虽然快手加入短视频行业较早,但是短视频行业的竞争愈发激烈,其营业收入一直不是很理想,再加上抖音和B站的双重夹击,快手在用户吸引方面实在犯难。

快手曾在今年2月发布《2019快手内容报告》,其中快手日活用户数在今年初刚刚突破3亿。与抖音差距较大,但仍旧是国内短视频的翘楚,与抖音并列双雄。

快手预见到了短视频行业的残酷竞争,为此,继淘宝直播之后,早在2017年,快手开始电商带货的尝试。

2019年快手直播带货成为整个电商赛道上的黑马,快手一哥辛巴全年带货流水高达134亿,碾压线下顶级商场。

进入2020年,快手在直播电商方向持续发力,除了签下周杰伦、张雨绮等明星,还力邀格力董明珠、网易丁磊等直播带货,并将2020全年GMV(网站成交总额)目标设定为2500亿元。

反观抖音,在今年才正式组建电商团队后,同时宣布高调签约罗永浩,并且将抖音直播电商的GMV目标设定为2000亿。抖音在电商直播方面略慢一步。

虽然在发展势头上,快手不如抖音,但是依靠在直播带货领域抢得先机,业绩仍旧取得不俗的表现。据腾讯新闻报道,2019年快手实现广告收入130亿人民币,2020年目标为400亿。

今年9月份,据外媒报道,快手寻求港交所上市,估值500亿美元,吹响了短视频上市的第一声号角。

抖音VS快手,谁是“短视频第一股”?

在短视频赛道上,抖音和快手已形成两分天下之势,将其它对手远远甩下。但短视频赛道的发展开始逐渐减缓,行业也开始寻找更多元化的突破口。

如在2020西瓜PLAY好奇心大会上,字节跳动旗下西瓜视频抢先定义“中视频”,即1-30分钟视频,横屏,以PGC内容为主。据了解,抖音也即将支持横屏,与西瓜视频一起支持中视频。

在新一轮行业变革之际,抖音和快手又将演绎什么样的商战传奇呢?在资本市场的争夺中,“短视频第一股”似乎越来越近了,谁又能最先拔得头筹呢?我们拭目以待。

头图来源:图虫

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