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收购中手游事件遭双方辟谣,字节跳动的游戏梦能否实现

导语
中手游(00302.HK)发布公告称,公司留意到有关字节跳动计划收购公司控股权的市场传闻。虽然集团与字节跳动在日常业务过程中维持密切合作,公司确认有关计划收购的市场传闻不属实。

12月23日,资本邦获悉,港股上市公司中手游(00302.HK)发布公告称,公司留意到有关字节跳动计划收购公司控股权的市场传闻。虽然集团与字节跳动在日常业务过程中维持密切合作,公司确认有关计划收购的市场传闻不属实。

路透社12月22日消息,知情人士透露,字节跳动正在就收购手机游戏发行商中手游(00302.HK)进行谈判,字节跳动计划收购部分或全部由Fairview Ridge Investment持有的中手游27.6%的股份。另一位知情人士称,字节跳动希望以4-5港元/股的价格进行收购。

消息一出,中手游股价盘中涨幅一度高达18.51%。

针对此次“收购手游发行商中手游”传闻,字节跳动表示“不属实”。话刚落音,中手游股价涨幅迅速收窄。

从路透社援引知情人士的报道来看,字节跳动之所以入股中手游是因为受到了国内游戏巨头的刺激。

今年9月份,腾讯旗下的全资子公司以15亿美元成交价收购PC与主机游戏开发商乐游科技。而乐游科技控股(01089.HK)则在12月11日发布公告表示,私有化已经得到股东批准,联交所批准公司将于12月23日起取消上市地位。

除了本身拥有全球范围内多家游戏公司的股权以外,乐游科技旗下产品还包括科幻题材3A级动作射击游戏《星际战甲》、免费射击游戏Dirty Bomb以及《新仙剑奇侠传》、《倚天屠龙记》、《龙珠觉醒》和《冒险之门》等,通过合作还手握变形金刚和指环王等IP。

对于已经大力加码游戏赛道的字节跳动来说,入手乐游科技手握多款硬核游戏的腾讯让其非常忌惮,而外界也把收购手机游戏发行商中手游认为是字节在增强自身的筹码。

中手游是国内一家主打IP游戏研发与发行的游戏公司。截至今年上半年,公司共拥有39个授权、68个自有IP,是除腾讯游戏外拥有IP储备数量最多的中国游戏发行商,发行的移动IP游戏数量仅次于腾讯游戏。

今年的游戏市场格外火热,伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示,2020年1-3月移动游戏市场收入近550亿元,同比增长率超过49%,创历史新高。

而坐拥巨大流量平台有着天然优势的字节跳动也忍不住开始进击游戏产业。

事实上,字节跳动与游戏之间早已渊源颇深。一直以来,游戏都是字节跳动最大的广告客户。游戏媒体Gamelook曾报道,2018年头条系游戏广告收入预计在150亿元左右,约占总体量的三成,占比最高。而“晚点LatePost”报道指出,游戏收入占比在2019年已经攀升至50%。

字节跳动的游戏分为休闲游戏和重度游戏。

在休闲游戏方面,其实字节跳动是取得阶段性的胜利的。

数据显示,2020年春节假期,由字节跳动发行或联合发行的游戏产品《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》、《我的小家》、《是特工就上一百层》等先后杀入App Store免费榜Top10。有业界人士认为,抖音做小游戏能火爆,在情理之中。抖音有6亿日活的流量池,用户属性与小游戏匹配度高。但小游戏的模式,还是广告模式,游戏最赚钱的部分,在于付费,这方面收入拿不到,很难谈颠覆或抗衡。

目前游戏市场上的老玩家,基本上都把重心放在重度游戏上,因为他们可能凭一两款爆款游戏就能赚得盆满钵满。比如网易凭借着《阴阳师》和《荒野行动》,腾讯凭借着《王者荣耀》和《和平精英》,都在游戏领域奠定了难以撼动的位置。

如此看来,字节跳动若想在游戏界取得成就的话,必须要有重度自研游戏傍身。

有市场人士表示,就腾讯而言,腾讯游戏所属的腾讯互娱,在腾讯内部是强势部门。腾讯系主要流量,包括微信、QQ,都会优先让位腾讯互娱,之后再通过外部广告售卖,最终成就了腾讯的游戏帝国。而字节跳动业绩增长是来自于广告业务飞速发展的产物,而游戏发行和广告在利益上有根本冲突。在字节跳动当前架构下,广告团队有竞争力和话语权,游戏作为一个成立不久且不确定性较高的新业务,如果不能借力内部核心流量,短期之内增长有限。

除字节跳动能拿出多大资源支持游戏外,另一个担忧在于腾讯。一家上市游戏公司人士表示,他们不可能让头条独代或联运游戏,怕得罪腾讯。“短期内可能会给股票带来好的影响,多了一个渠道,头条也会给好位置,扶持公司产品,但长远来看,这个举动得罪了腾讯,在现在的游戏环境下,是一件得不偿失的事。”上述上市游戏公司人士说。

资本邦了解到,今年以来,腾讯于抖音官司不断,而官司大多与游戏相关。天眼查数据显示,字节跳动涉及法律诉讼问题种类里,侵害作品信息网络传播权纠纷排名第一。而纠纷对象前两名正是有着《阴阳师》的网易以及有着《王者荣耀》的腾讯。

除却外部因素,在游戏领域,前辈腾讯、网易都已深耕十多年,研发人员更是过万,自研、运营经验均十分丰富,而字节跳动作为“新手”,短时间内显然难以迅速补足这些能力。

尤其是自研中重度游戏,研发周期较长,需要研发团队长时间磨合和迭代。比如打造一款相对成熟的手游,从游戏工作室成立到生产出来,往往需要3到5年的时间,游戏出来了,能不能成为爆款游戏还得另说。

举例来看,今年3月,字节跳动自研的中重度游戏《热血街篮》登陆市场,第一天就到了国内免费榜第二的位置,但随后《热血街篮》一路滑落,在3月26日便退出了国内免费榜TOP20之列,目前已经消失的没了踪迹。

用玩家的话来说,《热血街篮》游戏玩法机制不成熟、闪退、同档次人物属性都一样,没有特点、画面卡顿、人物动作僵硬、背景音乐匹配不够好等BUG太多。

对于字节跳动来说,游戏之路已经是必选项。只是,在游戏这条赛道上,它还是新手,且不说超越腾讯,即便是追赶网易,都需要时日。

头图来源:图虫

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